نویسنده: مای محتوا
با این چک‌لیست سئوی سایت فروشگاهی، مهم‌ترین اقدامات برای بهبود ساختار سایت، بهینه‌سازی صفحات محصول، افزایش سرعت و جذب مشتری از گوگل را یاد می‌گیرید. این راهنمای کاربردی شامل ۲۰ اقدام عملی است که به شما کمک می‌کند فروشگاه اینترنتی خود را اصولی‌تر بهینه کنید و فرصت‌های رشد فروش را بشناسید.
فرض کنید مشتری دقیقاً به محصولی نیاز دارد که شما می‌فروشید، اما هنگام جست‌وجو در گوگل، وب‌سایت رقیب را پیدا می‌کند و از همان‌جا خرید می‌کند. این اتفاق برای بسیاری از فروشگاه‌های اینترنتی رخ می‌دهد؛ نه لزوماً به این دلیل که محصولات ضعیف‌تری دارند، بلکه گاهی به این علت که صفحات سایتشان برای موتورهای جست‌وجو و کاربران به‌خوبی بهینه نشده‌اند.
سئوی سایت فروشگاهی مجموعه اقداماتی است که کمک می‌کند صفحات فروشگاه بهتر درک و بررسی شوند، برای جست‌وجوهای مرتبط شانس بیشتری برای دیده‌شدن داشته باشند و تجربه خرید بهتری ارائه دهند. در این راهنما، ۲۰ اقدام مهم را به شکل یک چک‌لیست کاربردی بررسی می‌کنیم تا بتوانید وضعیت فروشگاه خود را ارزیابی کرده و برای بهبود آن برنامه‌ریزی کنید.
کاربران زیادی پیش از خرید، نام محصول، ویژگی‌ها، قیمت یا راه‌حل موردنیاز خود را جست‌وجو می‌کنند. اگر صفحات فروشگاه شما اطلاعات دقیق و مفیدی ارائه دهند و از نظر فنی قابل دسترسی باشند، امکان جذب بخشی از این مخاطبان از طریق نتایج جست‌وجو فراهم می‌شود.
سئو تنها به قرار دادن کلمات کلیدی در متن محدود نیست. ساختار مناسب سایت، محتوای منحصربه‌فرد، سرعت قابل قبول، نمایش صحیح در موبایل، لینک‌سازی داخلی و اعتبار صفحات نیز اهمیت دارند. هیچ اقدامی به‌تنهایی رتبه مشخصی را تضمین نمی‌کند؛ نتیجه به رقابت، کیفیت اجرا و عوامل متعدد دیگر وابسته است.
برای استفاده بهتر از این فهرست، ابتدا مشکلات اساسی سایت را برطرف کنید و سپس سراغ بهبود محتوا و توسعه صفحات بروید. لازم نیست همه کارها را یک‌باره انجام دهید؛ اجرای مرحله‌ای و اندازه‌گیری نتایج معمولاً مدیریت بهتری ایجاد می‌کند.
پیش از نوشتن عنوان صفحات یا توضیحات محصولات، بررسی کنید مشتریان برای پیدا کردن کالاهای شما از چه عبارت‌هایی استفاده می‌کنند. بعضی کاربران نام دقیق محصول را جست‌وجو می‌کنند و برخی دیگر به دنبال ویژگی، کاربرد، اندازه، برند یا مقایسه گزینه‌ها هستند.
برای هر دسته محصول، یک گروه از عبارت‌های مرتبط انتخاب کنید. کلمه کلیدی اصلی را با مترادف‌ها و عبارت‌های دقیق‌تر همراه کنید و از هدف جست‌وجوی کاربر غافل نشوید. برای مثال، کسی که عبارت «خرید کیف لپ‌تاپ» را جست‌وجو می‌کند ممکن است قصد خرید داشته باشد، درحالی‌که جست‌وجوی «راهنمای انتخاب کیف لپ‌تاپ» بیشتر به اطلاعات آموزشی نیاز دارد.
ساختار فروشگاه باید هم برای مشتری و هم برای موتور جست‌وجو قابل فهم باشد. محصولات مرتبط را در دسته‌های مشخص قرار دهید و از ایجاد دسته‌های تکراری یا بسیار کم‌محتوا بدون دلیل روشن پرهیز کنید. کاربر باید بتواند از صفحه اصلی به دسته محصول و سپس به صفحه کالای موردنظر برسد.
نام دسته‌بندی‌ها را واضح انتخاب کنید و صفحات را با منوها و لینک‌های داخلی به یکدیگر مرتبط سازید. ساختار منظم، پیدا کردن محصولات را آسان‌تر می‌کند و به موتورهای جست‌وجو در درک ارتباط صفحات کمک می‌کند.
صفحه دسته‌بندی، صفحه محصول و مقاله آموزشی کارکرد یکسانی ندارند. صفحه محصول باید اطلاعات کالای مشخصی را ارائه کند؛ صفحه دسته‌بندی باید انتخاب بین محصولات مرتبط را آسان سازد و مقاله آموزشی به پرسش‌های مخاطب پاسخ دهد.
اگر چند صفحه تقریباً یک هدف و محتوای یکسان دارند، بررسی کنید آیا لازم است آن‌ها را متمایز کنید یا ساختارشان را تغییر دهید. هدف این است که هر صفحه دلیل مشخصی برای حضور در سایت داشته باشد.
آدرس صفحه یا URL بهتر است روشن، پایدار و مرتبط با محتوای آن باشد. از ایجاد آدرس‌های طولانی و بی‌معنا تا حد امکان خودداری کنید و برای دسته‌ها و محصولات، الگوی مشخصی داشته باشید.
اگر آدرس یک صفحه پربازدید را تغییر می‌دهید، برنامه انتقال مناسب، مانند تغییرمسیر دائمی در موارد مقتضی، را اجرا کنید. تغییر بی‌برنامه URLها می‌تواند دسترسی کاربران و موتورهای جست‌وجو به صفحات قبلی را مختل کند.
نقشه سایت XML می‌تواند فهرستی از URLهای مهم و قابل ایندکس را در اختیار موتورهای جست‌وجو قرار دهد. فایل robots.txt نیز برای مدیریت دسترسی خزنده‌ها به بخش‌های مشخصی از سایت استفاده می‌شود؛ اما ابزار حذف یک صفحه از نتایج جست‌وجو نیست.
مطمئن شوید صفحات مهم در نقشه سایت حضور دارند و به‌اشتباه با دستورهای فنی مسدود نشده‌اند. برای بررسی وضعیت ایندکس و مشکلات احتمالی، از گزارش‌های Google Search Console استفاده کنید.
عنوان صفحه باید به‌وضوح مشخص کند محصول چیست و چه ویژگی مهمی دارد. نام دقیق کالا را در ابتدای عنوان قرار دهید، اگر این کار طبیعی است، و اطلاعات تکمیلی مانند مدل یا ویژگی متمایز را در صورت نیاز اضافه کنید.
از تکرار بی‌دلیل کلمات کلیدی و نوشتن عنوان‌های شبیه به هم برای محصولات متفاوت خودداری کنید. عنوان مناسب به کاربر کمک می‌کند پیش از ورود به صفحه، موضوع آن را تشخیص دهد.
کپی کردن توضیحات تولیدکننده در تمام فروشگاه‌ها باعث می‌شود محتوای شما ارزش متمایز زیادی نداشته باشد. ویژگی‌ها را با زبان روشن توضیح دهید و به پرسش‌هایی پاسخ دهید که مشتری پیش از خرید مطرح می‌کند.
تصاویر باکیفیت به مشتری کمک می‌کنند محصول را بهتر ارزیابی کند؛ بااین‌حال، فایل‌های بسیار حجیم می‌توانند بارگذاری صفحه را کند کنند. اندازه تصاویر را متناسب با محل نمایش تنظیم کنید و در صورت امکان از قالب‌های تصویری بهینه مانند WebP استفاده کنید.
برای هر تصویر، متن جایگزین توصیفی و مرتبط بنویسید. متن جایگزین باید محتوای تصویر را توضیح دهد، نه اینکه فقط مجموعه‌ای از کلمات کلیدی باشد. اگر تصویر تزئینی است، شیوه مناسب دسترس‌پذیری را رعایت کنید.
تیترها باید ساختار محتوا را مشخص کنند و خواندن صفحه را آسان‌تر سازند. معمولاً یک عنوان اصلی روشن برای صفحه در نظر بگیرید و زیرعنوان‌ها را بر اساس موضوعات فرعی تنظیم کنید. استفاده از تیترها باید طبیعی باشد و به ساختار واقعی محتوا کمک کند.
عنوان‌های تکراری، نامرتبط یا پر از کلمات کلیدی می‌توانند تجربه خواندن را ضعیف کنند. در عوض، تیترهایی بنویسید که به کاربر بگویند در هر بخش چه اطلاعاتی پیدا خواهد کرد.
قیمت، موجودی، ویژگی‌ها و وضعیت عرضه باید با شرایط واقعی فروشگاه هماهنگ باشند. اطلاعات نادرست می‌توانند اعتماد مشتری را کاهش دهند و تجربه خرید نامطلوبی ایجاد کنند.
برای محصولات ناموجود، سیاست مشخصی داشته باشید. اگر صفحه همچنان برای کاربران مفید است یا احتمال بازگشت کالا وجود دارد، ممکن است نگه داشتن صفحه و اعلام وضعیت آن منطقی باشد. حذف یا تغییرمسیر صفحات را بر اساس ارزش صفحه و وضعیت واقعی محصول تصمیم‌گیری کنید.
سرعت سایت بر تجربه کاربران اثر می‌گذارد و یکی از جنبه‌های فنی مهم در ارزیابی سایت است. تصاویر سنگین، کدهای غیرضروری و منابعی که دیر بارگذاری می‌شوند، می‌توانند عملکرد صفحه را تحت تأثیر قرار دهند.
از ابزارهایی مانند PageSpeed Insights برای بررسی عملکرد صفحات استفاده کنید. به شاخص‌های تجربه کاربری مانند LCP، INP و CLS توجه کنید و اصلاحات را بر اساس گزارش‌های واقعی اولویت‌بندی کنید. لازم نیست تنها به یک امتیاز کلی تکیه کنید؛ مشکلاتی را برطرف کنید که بیشترین اثر را بر تجربه بازدیدکنندگان دارند.
بخش مهمی از کاربران فروشگاه‌های اینترنتی با تلفن همراه وارد سایت می‌شوند. اندازه نوشته‌ها، دکمه‌ها، تصاویر، منوها و فرم‌های خرید باید برای صفحه‌های کوچک مناسب باشد.
صفحه اصلی، چند صفحه محصول، سبد خرید و مسیر ثبت سفارش را با دستگاه‌های مختلف بررسی کنید. مطمئن شوید کاربران برای خواندن متن یا انتخاب گزینه‌ها مجبور به بزرگ‌نمایی مداوم نیستند و عناصر مهم به‌آسانی قابل لمس هستند.
لینک‌های داخلی کاربران را به صفحات مرتبط هدایت می‌کنند و به موتورهای جست‌وجو در کشف ارتباط میان صفحات کمک می‌کنند. از صفحه‌های مقاله به دسته‌های مرتبط، از دسته‌ها به محصولات و میان صفحات مکمل لینک‌های مفید ایجاد کنید.
متن لینک باید مقصد را به‌درستی توصیف کند. از عباراتی مانند «مشاهده محصولات مرتبط» یا نام دقیق دسته استفاده کنید و تنها زمانی لینک بدهید که برای کاربر ارزش دارد. لینک‌سازی داخلی را صرفاً برای تکرار یک کلمه کلیدی انجام ندهید.
در فروشگاه‌های اینترنتی، فیلترها، مرتب‌سازی محصولات و پارامترهای URL ممکن است نشانی‌های متعددی برای محتوای مشابه ایجاد کنند. این وضعیت در صورت مدیریت نامناسب می‌تواند خزیدن و ایندکس صفحات را پیچیده کند.
صفحات مهم را شناسایی کنید و با کمک تنظیمات فنی مناسب، در صورت نیاز از نشانه canonical یا راهکارهای دیگر استفاده کنید. انتخاب راهکار باید بر اساس ساختار واقعی سایت انجام شود؛ استفاده نادرست از canonical ممکن است سیگنال اشتباهی ارسال کند.
لینک‌های خراب، صفحات دارای خطای سرور و تغییرمسیرهای نادرست می‌توانند کاربران را از رسیدن به محصول موردنظر بازدارند. به‌صورت دوره‌ای صفحات مهم، لینک‌های داخلی و مسیرهای اصلی خرید را بررسی کنید.
برای URLهایی که حذف شده‌اند، بر اساس وضعیت صفحه تصمیم بگیرید. اگر جایگزین مرتبطی وجود دارد، تغییرمسیر مناسب ممکن است منطقی باشد؛ اما همه صفحات حذف‌شده نباید به صفحه اصلی هدایت شوند. نمایش وضعیت درست و حفظ مسیرهای مفید برای کاربران اهمیت دارد.
مشتری باید بتواند اطلاعات کسب‌وکار، روش‌های تماس، شرایط ارسال، قوانین خرید و سیاست بازگشت کالا را به‌راحتی پیدا کند. شفافیت این اطلاعات به تصمیم‌گیری آگاهانه کمک می‌کند و از ایجاد ابهام پیش از خرید می‌کاهد.
اطلاعات تماس و سیاست‌های فروش را در بخش‌های قابل دسترس قرار دهید. اگر درباره ضمانت، اصالت یا زمان تحویل ادعایی مطرح می‌کنید، مطمئن شوید واقعی و قابل اجراست. اعتمادسازی تنها به نمایش نشان‌ها و تصاویر محدود نیست؛ کیفیت پاسخ‌گویی و صحت اطلاعات نیز اهمیت دارند.
داده‌های ساختاریافته به موتورهای جست‌وجو کمک می‌کنند نوع و ویژگی‌های محتوای صفحه را بهتر درک کنند. برای فروشگاه، بسته به شرایط، نشانه‌گذاری‌های مرتبط با محصول، پیشنهاد فروش، خرده‌مسیر و اطلاعات سازمان می‌توانند قابل بررسی باشند.
اطلاعات نشانه‌گذاری‌شده باید با محتوای قابل مشاهده صفحه هماهنگ باشند و مطابق دستورالعمل‌های موتور جست‌وجو پیاده‌سازی شوند. استفاده از داده‌های ساختاریافته نمایش ویژه در نتایج را تضمین نمی‌کند. پس از پیاده‌سازی، خطاها را با ابزارهای آزمایش مرتبط بررسی کنید.
بدون بررسی داده‌ها، تشخیص اینکه کدام اقدامات مؤثر بوده‌اند دشوار است. Google Search Console می‌تواند اطلاعاتی درباره نمایش صفحات در جست‌وجو، کلیک‌ها، عبارت‌های جست‌وجو و برخی مشکلات فنی ارائه کند. ابزارهای تحلیل بازدید نیز در صورت نصب و پیکربندی صحیح، برای بررسی رفتار کاربران و عملکرد فروش مفید هستند.
به‌جای بررسی روزانه رتبه یک عبارت، روند کلی را در بازه‌های زمانی مناسب مقایسه کنید. تغییرات فصلی، موجودی محصولات، تبلیغات و به‌روزرسانی‌های سایت را نیز هنگام تحلیل نتایج در نظر بگیرید.
مقاله‌های آموزشی می‌توانند به پرسش‌هایی پاسخ دهند که کاربران پیش از خرید دارند. برای مثال، راهنمای انتخاب محصول، مقایسه مدل‌ها، توضیح نحوه نگهداری یا پاسخ به پرسش‌های پرتکرار می‌تواند هم به مشتری کمک کند و هم فرصت‌های تازه‌ای برای دیده‌شدن در جست‌وجو ایجاد کند.
محتوا باید دقیق، قابل استفاده و متناسب با محصولات فروشگاه باشد. از انتشار مقاله‌های کم‌کیفیت تنها برای افزایش تعداد صفحات خودداری کنید. بهتر است تعداد کمتری محتوای ارزشمند تولید کنید و آن‌ها را در صورت تغییر اطلاعات، به‌روز نگه دارید.
سئو فعالیتی یک‌باره نیست. محصولات جدید، تغییر قیمت‌ها، رقبا و رفتار مشتریان باعث می‌شوند فروشگاه به بررسی منظم نیاز داشته باشد. یک برنامه ماهانه تنظیم کنید و بر اساس اهمیت و اثر احتمالی، اقدامات را اولویت‌بندی کنید.
برای اجرای عملی این چک‌لیست، می‌توانید اقدامات را بر اساس اهمیت و میزان تکرار موردنیاز دسته‌بندی کنید. جدول زیر یک الگوی پیشنهادی است؛ اولویت نهایی باید با توجه به وضعیت واقعی سایت شما تعیین شود.
| اقدام | اولویت پیشنهادی | زمان بازبینی |
|---|---|---|
| بررسی ایندکس و خطاهای فنی | زیاد | ماهانه و پس از تغییرات مهم |
| تحقیق کلمات کلیدی | زیاد | هنگام برنامه‌ریزی محتوا و توسعه دسته‌ها |
| بهینه‌سازی عنوان و توضیحات محصولات | زیاد | هنگام ثبت یا بازبینی محصولات |
| بهینه‌سازی تصاویر | زیاد | هنگام بارگذاری و بررسی سرعت |
| آزمایش نسخه موبایل | زیاد | پس از تغییر قالب و به‌صورت دوره‌ای |
| لینک‌سازی داخلی | متوسط تا زیاد | هنگام انتشار صفحات جدید |
| تولید محتوای آموزشی | متوسط تا زیاد | طبق تقویم محتوایی |
| بررسی داده‌های عملکرد | زیاد | ماهانه |
| بررسی داده‌های ساختاریافته | متوسط | پس از پیاده‌سازی و تغییرات فنی |
| به‌روزرسانی اطلاعات محصولات | زیاد | هر زمان که اطلاعات تغییر می‌کند |
ابزاری که با آن فروشگاه را می‌سازید، بر سهولت اجرای برخی اقدامات فنی و محتوایی اثر می‌گذارد. امکان ویرایش عنوان صفحات، مدیریت آدرس‌ها، تنظیم اطلاعات محصولات، افزودن متن جایگزین تصاویر، ساخت دسته‌بندی‌ها و نمایش صحیح در موبایل از مواردی هستند که هنگام انتخاب فروشگاه‌ساز باید بررسی شوند.
بااین‌حال، هیچ فروشگاه‌سازی به‌تنهایی موفقیت سئو را تضمین نمی‌کند. کیفیت محصولات، مفید بودن محتوا، تجربه خرید، وضعیت فنی سایت و میزان رقابت در بازار همچنان نقش مهمی دارند. انتخاب ابزاری که مدیریت این موارد را ساده‌تر کند، می‌تواند اجرای برنامه سئو را آسان‌تر سازد.
مای‌تارنما یک سایت‌ساز اختصاصی برای ساخت فروشگاه اینترنتی است که برای ساده‌تر کردن فرایند راه‌اندازی و مدیریت فروشگاه طراحی شده است. اگر می‌خواهید بدون نیاز به دانش فنی، فروشگاه خود را ایجاد کنید، می‌توانید امکانات آن را با نیازهای کسب‌وکار خود مقایسه کنید.
از امکانات معرفی‌شده مای‌تارنما می‌توان به پنل اختصاصی و ساده، قالب‌های حرفه‌ای، رنگ‌بندی سفارشی، اتصال دامنه، صفحه‌ساز حرفه‌ای، مدیریت محصولات چندنوعی و چندقیمتی، اتصال به درگاه بانکی و قابلیت صدور و چاپ فاکتور اشاره کرد. همچنین امکان بررسی اتصال به ترب و باسلام برای فروشندگانی که از این کانال‌ها استفاده می‌کنند، اهمیت دارد.
این امکانات می‌توانند مدیریت اطلاعات محصولات و طراحی صفحات را آسان‌تر کنند؛ بااین‌حال، هنگام انتخاب سرویس، قابلیت‌های مرتبط با نیازهای سئو را نیز به‌صورت مشخص بررسی کنید. برای نمونه، ببینید چگونه عنوان صفحات را ویرایش می‌کنید، تصاویر را مدیریت می‌کنید و دسته‌بندی‌های فروشگاه را می‌سازید.
مای‌تارنما امکان ۱۰ روز تست رایگان را ارائه می‌کند. می‌توانید در این مدت با محیط فروشگاه آشنا شوید و امکانات آن را بررسی کنید. شرایط دسترسی به قابلیت‌ها و جزئیات دوره آزمایشی را پیش از شروع مطالعه کنید.
برای آشنایی بیشتر با ساخت فروشگاه اینترنتی با مای‌تارنما به وب‌سایت رسمی مراجعه کنید. اگر هنوز در مرحله انتخاب هستید، ابتدا چک‌لیست بالا را برای نیازهای خود تکمیل کنید و سپس امکانات سرویس را بسنجید.
اگر اجرای همه ۲۰ اقدام در ابتدا دشوار به نظر می‌رسد، آن‌ها را در سه مرحله پیش ببرید. در مرحله اول، مشکلات مهم مانند ایندکس نشدن صفحات اصلی، لینک‌های خراب و اطلاعات ناقص محصولات را برطرف کنید. در مرحله دوم، عنوان‌ها، توضیحات، تصاویر، دسته‌بندی‌ها و لینک‌های داخلی را بهبود دهید. در مرحله سوم، تولید محتوای آموزشی و تحلیل مستمر عملکرد را در برنامه قرار دهید.
برای هر اقدام، مسئول اجرا و زمان بازبینی تعیین کنید. نتیجه را با داده‌های قابل اندازه‌گیری بسنجید و از تغییر هم‌زمان تعداد زیادی از عوامل بدون ثبت نتایج خودداری کنید. این روش کمک می‌کند بهتر تشخیص دهید کدام اصلاحات برای فروشگاه شما مفید بوده‌اند.
چک‌لیست سئوی سایت فروشگاهی زمانی بیشترین فایده را دارد که به بخشی از برنامه منظم مدیریت فروشگاه تبدیل شود. تحقیق کلمات کلیدی، ساختار دسته‌بندی‌ها، توضیحات منحصربه‌فرد محصولات، تصاویر بهینه، سرعت مناسب، لینک‌سازی داخلی، بررسی خطاهای فنی و تحلیل داده‌ها، همگی در بهبود کیفیت فروشگاه نقش دارند.
به خاطر داشته باشید که سئو فرایندی تدریجی است و نتایج آن به شرایط سایت و بازار بستگی دارد. به‌جای تمرکز صرف بر رتبه یک عبارت، تلاش کنید صفحات مفیدتر بسازید، اطلاعات را دقیق نگه دارید و مسیر خرید را برای مشتریان آسان کنید.
قدم بعدی: سه مورد از این چک‌لیست را که بیشترین نیاز را به اصلاح دارند انتخاب کنید و اجرای آن‌ها را آغاز کنید. اگر قصد راه‌اندازی فروشگاه جدیدی دارید، امکانات سایت‌ساز مای‌تارنما و شرایط شروع اشتراک رایگان سایت‌ساز را بررسی کنید تا بتوانید با آگاهی بیشتر، فروشگاه خود را بسازید و برای رشد ارگانیک آن برنامه‌ریزی کنید.
نام و شماره تماس را وارد کنید تا برای ساخت سایت یا مشاوره با شما تماس بگیریم.
دیگر محتوا های مرتبط را بخوانید
مای‌تارنما قویترین و سادهترین سایتسازاینترنتی برای راه‌اندازی کسب‌وکار آنلاین شماست. با ما می‌توانید در سریعترین زمان ممکن، بدون نیاز به دانش برنامهنویسی، سایت فروشگاهی اختصاصی خود را بسازید، محصولاتتان را عرضه کنید و مستقیماً از مشتریان خود سفارش بگیرید. مای‌تارنما ابزارهای کامل مدیریت محصولات، گزارش‌های مالی و سیستم پرداخت ایمن را برای تضمین موفقیت و رشد پایدار فروشگاه شما فراهم میآورد.
