نویسنده: مای محتوا
پیدا کردن کلمه کلیدی مناسب برای محصولات فروشگاه اینترنتی، پایه مهمی برای سئو و جذب مشتری از گوگل است. در این راهنما با روشهای تحقیق کلمات کلیدی، بررسی رقبا و انتخاب عبارتهای مناسب محصولات آشنا میشوید.
یک محصول عالی میتواند فروش خوبی داشته باشد، اما اگر مشتری نتواند آن را در گوگل پیدا کند، بخش مهمی از فرصت فروش از دست میرود. یکی از اولین قدمها برای دیدهشدن محصولات در نتایج جستوجو، انتخاب عبارتهایی است که مشتریان واقعاً هنگام جستوجوی محصول استفاده میکنند.
اینجاست که تحقیق کلمات کلیدی اهمیت پیدا میکند. انتخاب درست کلمه کلیدی برای صفحات محصول به شما کمک میکند محتوای صفحه را بر اساس نیاز واقعی کاربران تنظیم کنید و مسیر ورود مشتریان بالقوه از موتورهای جستوجو را بهتر بشناسید.
در این مقاله یاد میگیریم چطور برای محصولات فروشگاه اینترنتی کلمه کلیدی پیدا کنیم، چه معیارهایی را هنگام انتخاب کلمات کلیدی در نظر بگیریم، چگونه رقبا را بررسی کنیم و چطور از کلمات انتخابشده در صفحه محصول استفاده کنیم.
کلمه کلیدی محصول عبارتی است که کاربر برای پیدا کردن یک محصول، دستهبندی یا اطلاعات مرتبط با آن در موتور جستوجو وارد میکند. این عبارت ممکن است بسیار کوتاه باشد یا از چند کلمه تشکیل شود.
برای مثال، فردی که به دنبال خرید یک محصول مشخص است ممکن است عبارت «خرید کفش ورزشی مردانه» را جستوجو کند. کاربر دیگری ممکن است جستوجوی دقیقتری مانند «خرید کفش دویدن مردانه سبک» انجام دهد.
هر دو عبارت میتوانند کلمه کلیدی باشند، اما هدف جستوجوی آنها یکسان نیست. به همین دلیل در تحقیق کلمات کلیدی فروشگاه اینترنتی نباید فقط به تعداد جستوجوی یک عبارت توجه کرد.
صفحه محصول باید به زبان مشتری نوشته شود. اگر شما محصولی را با نامی خاص معرفی کنید اما مشتریان آن را با عبارت دیگری جستوجو کنند، ممکن است صفحه شما فرصت کمتری برای دیدهشدن در جستوجو داشته باشد.
انتخاب درست کلمات کلیدی محصولات به شما کمک میکند موضوع و هدف صفحه را بهتر مشخص کنید. همچنین میتوانید عنوان، توضیحات، محتوای محصول و حتی ساختار دستهبندیهای فروشگاه را با نیاز کاربران هماهنگتر کنید.
قبل از اینکه سراغ ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی بروید، از خودتان بپرسید مشتری برای پیدا کردن محصول شما چه عبارتی را جستوجو میکند.
فرض کنید یک فروشگاه اینترنتی لوازم ورزشی دارید و محصولی با عنوان «کفش مخصوص دویدن مدل X» میفروشید. مشتری ممکن است عبارتهای «کفش دویدن»، «کفش رانینگ»، «کفش مخصوص دویدن مردانه» یا نام دقیق مدل را جستوجو کند.
شناخت مشتری باعث میشود فهرست اولیهای از کلمات کلیدی بسازید. بعد از آن میتوانید این فهرست را با دادهها و ابزارهای مختلف دقیقتر کنید.
سادهترین روش برای شروع پیدا کردن کلمه کلیدی، نوشتن نام محصول و ویژگیهای اصلی آن است.
نام محصول، برند، مدل، رنگ، جنس، کاربرد، گروه مشتری، اندازه و ویژگیهای مهم میتوانند نقطه شروع خوبی برای ساخت فهرست کلمات کلیدی باشند.
برای مثال، اگر محصول شما «قمقمه استیل ورزشی» است، عبارتهایی مانند «قمقمه استیل»، «قمقمه ورزشی»، «خرید قمقمه استیل» و «قمقمه استیل ضد نشت» میتوانند برای بررسی بیشتر در فهرست اولیه قرار بگیرند.
یکی از روشهای ساده و رایگان برای پیدا کردن ایدههای کلمه کلیدی، استفاده از پیشنهادهای خود گوگل است. کافی است یک عبارت عمومی مرتبط با محصول را در کادر جستوجو وارد کنید و پیشنهادهای تکمیل خودکار را بررسی کنید.
همچنین میتوانید عبارت موردنظر را جستوجو کرده و بخشهای مرتبط با جستوجوی کاربران را بررسی کنید. این پیشنهادها میتوانند ایدههای خوبی برای عبارتهای طولانیتر و دقیقتر در اختیار شما قرار دهند.
در برخی جستوجوها، گوگل عبارتهای مرتبط با موضوع موردنظر را نیز نمایش میدهد. بررسی این عبارتها میتواند به پیدا کردن شکلهای مختلف یک جستوجو کمک کند.
این روش بهخصوص برای فروشگاههایی مفید است که محصولات متنوعی دارند و میخواهند زبان رایج مشتریان را بهتر بشناسند.
ابزارهای مختلفی برای تحقیق کلمات کلیدی وجود دارند که میتوانند اطلاعاتی مانند حجم جستوجو، میزان رقابت و عبارتهای مرتبط را ارائه کنند.
ابزار مورد استفاده هرچه باشد، بهتر است اطلاعات آن را بهعنوان یک داده کمکی در نظر بگیرید. عددهای مربوط به حجم جستوجو بهتنهایی مشخص نمیکنند که یک کلمه کلیدی برای کسبوکار شما مناسب است یا خیر.
کلمات کلیدی کوتاه معمولاً عمومیتر هستند. برای مثال «کفش» یک عبارت بسیار کلی است. در مقابل، عبارت «خرید کفش دویدن مردانه سبک» جزئیات بیشتری دارد و هدف جستوجوی مشخصتری را نشان میدهد.
عبارتهای طولانی یا Long-tail Keywords میتوانند برای بسیاری از صفحات محصول مفید باشند؛ زیرا دقیقتر هستند و معمولاً نیاز مشخصتری را بیان میکنند.
بهجای اینکه تمام صفحات فروشگاه را برای یک عبارت بسیار عمومی بهینه کنید، بهتر است برای هر محصول و دستهبندی مجموعهای از عبارتهای مرتبط و متناسب با هدف صفحه انتخاب کنید.
یکی از مهمترین مفاهیم در تحقیق کلمات کلیدی، هدف جستوجوی کاربر است. پشت هر جستوجو یک نیاز وجود دارد و شما باید بررسی کنید کاربر دقیقاً چه چیزی میخواهد.
کاربر در این نوع جستوجو بیشتر به دنبال کسب اطلاعات است. عباراتی مانند «راهنمای انتخاب کفش دویدن» یا «تفاوت کفش رانینگ و پیادهروی» نمونههایی از جستوجوی اطلاعاتی هستند.
در این مرحله کاربر به خرید نزدیکتر شده و در حال بررسی گزینهها است. عباراتی مانند «بهترین کفش دویدن مردانه» یا «مقایسه کفشهای دویدن» میتوانند در این گروه قرار بگیرند.
عبارتهایی مانند «خرید کفش دویدن مردانه» یا «قیمت کفش ورزشی مدل X» معمولاً نیت خرید مستقیمتری دارند.
برای صفحه محصول، شناخت این تفاوت بسیار مهم است. صفحه محصول باید بیشتر روی معرفی، ویژگیها، مزایا، قیمت، شرایط خرید و پاسخ به پرسشهای مشتری تمرکز کند.
بررسی صفحات رقبای فعال در بازار میتواند ایدههای خوبی برای کلمه کلیدی محصول در اختیار شما قرار دهد. چند فروشگاه یا صفحه رقیب را برای محصول موردنظر پیدا کنید و ساختار محتوای آنها را بررسی کنید.
به عنوان مثال، توجه کنید عنوان محصول چگونه نوشته شده، چه ویژگیهایی در توضیحات ذکر شده، از چه عبارتهایی در متن استفاده شده و چه موضوعاتی برای پاسخ به پرسشهای مشتری پوشش داده شدهاند.
هدف از این بررسی کپی کردن محتوای رقبا نیست. برعکس، بهتر است از این اطلاعات برای پیدا کردن موضوعات مهم و سپس تولید محتوای کاملتر و اختصاصی استفاده کنید.
| نوع عبارت | مثال | کاربرد پیشنهادی |
|---|---|---|
| کلمه عمومی | کفش | بیشتر برای شناخت موضوع کلی بازار |
| کلمه محصول | کفش دویدن | صفحه دستهبندی یا محصول مرتبط |
| کلمه تجاری | بهترین کفش دویدن مردانه | مقاله مقایسهای یا راهنمای خرید |
| کلمه خرید | خرید کفش دویدن مردانه | صفحه محصول یا دستهبندی فروشگاهی |
| کلمه طولانی | خرید کفش دویدن مردانه سبک | صفحه محصول یا محتوای هدفمند |
| نام برند یا مدل | کفش مدل X | صفحه اختصاصی محصول |
پس از جمعآوری کلمات مختلف، نوبت انتخاب عبارت مناسب برای صفحه محصول است. در این مرحله چند معیار را همزمان بررسی کنید.
اولین و مهمترین معیار، ارتباط مستقیم عبارت با محصول است. اگر یک کلمه جستوجوی زیادی داشته باشد اما ارتباط مناسبی با محصول شما نداشته باشد، استفاده از آن انتخاب مناسبی نیست.
عبارت انتخابشده باید با هدف صفحه هماهنگ باشد. برای یک صفحه محصول بهتر است عباراتی را در اولویت قرار دهید که با خرید یا بررسی محصول ارتباط دارند.
میزان رقابت نیز اهمیت دارد. گاهی یک عبارت بسیار عمومی رقابت بالایی دارد، در حالی که یک عبارت دقیقتر میتواند فرصت مناسبتری برای یک فروشگاه کوچک یا متوسط ایجاد کند.
همه بازدیدها ارزش یکسانی ندارند. عبارتی که کاربران آن احتمال بیشتری برای خرید محصول دارند، ممکن است از عبارتی با حجم جستوجوی بالاتر اما نیت خرید پایینتر ارزش بیشتری برای فروشگاه داشته باشد.
بعد از انتخاب کلمات کلیدی محصولات، مرحله بعدی استفاده طبیعی و درست از آنها در صفحه محصول است. قرار دادن مکرر یک عبارت در تمام بخشهای صفحه نهتنها ضروری نیست، بلکه میتواند خوانایی متن را کاهش دهد.
در صورت طبیعی بودن، کلمه کلیدی اصلی را در عنوان محصول قرار دهید. عنوان باید برای مشتری واضح باشد و مشخصات اصلی محصول را منتقل کند.
کلمه کلیدی اصلی و عبارتهای مرتبط را به شکل طبیعی در توضیحات استفاده کنید. تمرکز اصلی باید روی پاسخ به نیاز مشتری و ارائه اطلاعات مفید باشد.
اگر ساختار سایت اجازه میدهد، URL صفحه را ساده و مرتبط با محصول انتخاب کنید. از URLهای طولانی و نامفهوم تا حد امکان دوری کنید.
تصاویر محصول باید متن جایگزین توصیفی داشته باشند. اگر کلمه کلیدی با تصویر ارتباط واقعی دارد، میتوان آن را به شکل طبیعی در Alt Text قرار داد.
در صفحات محصول میتوانید از تیترهای مناسب برای معرفی ویژگیها، مشخصات، کاربردها و پرسشهای متداول استفاده کنید. این کار ساختار صفحه را برای کاربر خواناتر میکند.
فرض کنید در فروشگاه خود «کیف لپتاپ ضدآب» میفروشید. ابتدا عبارتهای اولیه مانند «کیف لپتاپ»، «کیف لپتاپ ضدآب»، «خرید کیف لپتاپ» و «کیف لپتاپ ضد آب مردانه» را یادداشت کنید.
سپس پیشنهادهای گوگل، عبارتهای مرتبط و صفحات رقیب را بررسی کنید. ممکن است به عبارتهای دقیقتری مانند «خرید کیف لپتاپ ۱۵ اینچ ضدآب» برسید.
در مرحله بعد، بررسی کنید کدام عبارت بیشترین ارتباط را با محصول واقعی شما دارد و هدف جستوجوی آن با صفحه محصول هماهنگ است. سپس عبارت اصلی را در بخشهای مهم صفحه و عبارتهای مرتبط را در توضیحات و بخشهای تکمیلی به شکل طبیعی استفاده کنید.
یکی از اشتباهات رایج این است که برای تمام محصولات فروشگاه از یک کلمه کلیدی استفاده شود. اگر فروشگاه شما چند مدل محصول مشابه دارد، بهتر است برای هر صفحه بر اساس ویژگیها و هدف جستوجوی آن محصول عبارتهای مشخصی انتخاب کنید.
برای مثال، اگر چند مدل کفش ورزشی دارید، میتوانید بر اساس کاربرد، جنس، جنسیت، مدل، اندازه یا ویژگی خاص هر محصول، عبارتهای مرتبط را شناسایی کنید.
این کار به موتورهای جستوجو کمک میکند تفاوت میان صفحات را بهتر درک کند و از طرف دیگر، مشتری نیز سریعتر متوجه میشود هر صفحه دقیقاً درباره چه محصولی است.
تحقیق کلمات کلیدی فقط برای صفحات محصول نیست. همان دادههایی که هنگام بررسی محصولات به دست میآورید میتوانند برای ساخت دستهبندیهای فروشگاه نیز مفید باشند.
برای مثال، اگر تعداد زیادی جستوجو برای یک گروه مشخص از محصولات وجود دارد، ایجاد یک دستهبندی مناسب میتواند تجربه کاربر و ساختار سایت را بهتر کند.
ساختار مناسب فروشگاه باید به شکلی باشد که کاربر بتواند از صفحه اصلی به دستهبندی و سپس به محصول موردنظر برسد. لینکدهی داخلی میان محصولات و دستهبندیهای مرتبط نیز اهمیت زیادی دارد.
گاهی تحقیق کلمات کلیدی نشان میدهد کاربران قبل از خرید محصول به دنبال اطلاعات آموزشی هستند. اینجا وبلاگ فروشگاه میتواند نقش مهمی داشته باشد.
برای مثال، اگر فروشگاه کفش ورزشی دارید، میتوانید مقالههایی مانند «راهنمای انتخاب کفش دویدن»، «تفاوت کفش پیادهروی و دویدن» یا «چطور سایز مناسب کفش را انتخاب کنیم؟» تولید کنید.
سپس از این مقالهها به صفحات محصولات و دستهبندیهای مرتبط لینک داخلی بدهید. این روش میتواند مسیر حرکت کاربر از مرحله تحقیق تا بررسی محصول را بهتر کند.
بعد از انتخاب کلمه کلیدی محصول، باید بتوانید صفحات محصول را بهسادگی مدیریت و ویرایش کنید. یک سایتساز مناسب باید امکان مدیریت محصولات، ایجاد صفحات حرفهای و تنظیم ساختار فروشگاه را برای صاحب کسبوکار ساده کند.
مایتارنما یک سایتساز اختصاصی برای ساخت فروشگاه اینترنتی است که بدون نیاز به دانش فنی طراحی شده است. با استفاده از این سرویس میتوانید فروشگاه خود را مدیریت کنید و روی توسعه محصولات، محتوا و فروش تمرکز بیشتری داشته باشید.
اگر به دنبال راهی ساده برای ساخت فروشگاه اینترنتی هستید، میتوانید امکانات مایتارنما را بررسی کنید و فروشگاه خود را بدون نیاز به دانش فنی راهاندازی کنید.
برای موفقیت یک فروشگاه آنلاین، فقط انتخاب کلمه کلیدی کافی نیست. شما به بستری نیاز دارید که مدیریت محصولات، صفحات، سفارشها و ظاهر فروشگاه را ساده کند.
مایتارنما با ارائه پنل اختصاصی و ساده، قالبهای حرفهای، صفحهساز، رنگبندی سفارشی، اتصال دامنه، محصول چندنوعی و چندقیمتی، درگاه بانکی و امکانات دیگر، برای راهاندازی فروشگاه اینترنتی طراحی شده است.
همچنین امکان اتصال فروشگاه به ترب و باسلام وجود دارد تا محصولات شما بتوانند در کانالهای فروش مرتبط نیز حضور داشته باشند.
اگر هنوز در مرحله انتخاب سایتساز هستید، میتوانید از ۱۰ روز تست رایگان مایتارنما استفاده کنید و امکانات آن را پیش از تصمیمگیری تجربه کنید.
برای شروع، به صفحه شروع اشتراک رایگان سایت ساز بروید و مسیر ساخت فروشگاه خود را آغاز کنید.
پیش از نهایی کردن کلمه کلیدی هر محصول، این موارد را بررسی کنید:
پیدا کردن کلمه کلیدی برای محصولات فروشگاه اینترنتی یک مرحله مهم در مسیر سئو و جذب مشتری از گوگل است. برای این کار ابتدا مشتری و زبان جستوجوی او را بشناسید، سپس با استفاده از پیشنهادهای گوگل، ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی و بررسی رقبا، فهرستی از عبارتهای مرتبط ایجاد کنید.
در مرحله انتخاب، فقط به حجم جستوجو توجه نکنید. ارتباط کلمه با محصول، هدف جستوجو، رقابت و ارزش تجاری را نیز در نظر بگیرید. در بسیاری از موارد، عبارتهای دقیق و طولانی میتوانند برای صفحات محصول کاربرد زیادی داشته باشند.
پس از انتخاب کلمه کلیدی، آن را به شکل طبیعی در عنوان، توضیحات، URL، Alt تصاویر و بخشهای مرتبط صفحه محصول به کار ببرید. هدف نهایی باید ایجاد صفحهای مفید برای مشتری باشد، نه تکرار مصنوعی کلمات کلیدی.
اگر میخواهید یک فروشگاه اینترنتی حرفهای و قابل مدیریت راهاندازی کنید، مایتارنما میتواند نقطه شروع مناسبی باشد. برای ساخت فروشگاه اینترنتی از امکانات سایتساز اختصاصی استفاده کنید و با ۱۰ روز تست رایگان، محیط آن را تجربه کنید.
همین حالا فروشگاه خود را راهاندازی کنید، محصولاتتان را بهصورت اصولی معرفی کنید و با انتخاب هوشمندانه کلمات کلیدی، مسیر دیدهشدن در نتایج جستوجو را بهتر کنید.
نام و شماره تماس را وارد کنید تا برای ساخت سایت یا مشاوره با شما تماس بگیریم.
دیگر محتوا های مرتبط را بخوانید
مایتارنما قویترین و سادهترین سایتسازاینترنتی برای راهاندازی کسبوکار آنلاین شماست. با ما میتوانید در سریعترین زمان ممکن، بدون نیاز به دانش برنامهنویسی، سایت فروشگاهی اختصاصی خود را بسازید، محصولاتتان را عرضه کنید و مستقیماً از مشتریان خود سفارش بگیرید. مایتارنما ابزارهای کامل مدیریت محصولات، گزارشهای مالی و سیستم پرداخت ایمن را برای تضمین موفقیت و رشد پایدار فروشگاه شما فراهم میآورد.
